Kimlik logodan ibaret değil
Logo tek başına bir kimlik değil, kimliğin en görünür parçası. Renkler, yazı tipleri, boşluk düzeni ve fotoğraf tercihleri onunla birlikte tanımlanmazsa aynı logo her yerde başka bir işletmeye ait gibi duruyor.
Hizmet · kurumsal kimlik
Tabelada da faturada da aynı görünsün
Çoğu işletmenin logosu var ama kimliği yok: tabelada bir renk, faturada başka bir yazı tipi, sosyal medyada üçüncü bir logo duruyor. Kimlik, bu dağınıklığı kapatan kurallar bütünü. Amacı güzellik değil tanınmak; müşteri sizi ikinci gördüğünde tanıyabiliyorsa iş görmüş demektir.
Her yerde farklı görünen işletme, her karşılaşmada kendini yeniden tanıtmak zorunda kalıyor.
Kural yazılı olmazsa uygulanmıyor
Logonun küçük boyutta nasıl kullanılacağı, hangi zeminde hangi sürümün duracağı, hangi rengin metin olarak kullanılabildiği yazılı olmazsa altı ay içinde herkes kendi tercihine dönüyor. Teslim ettiğimiz şey bu yüzden bir dosya değil, bir belge. Belgeyi okumadan da doğru sonucu alabilesiniz diye hazır şablonları birlikte veriyoruz.
Kendi kimliğimizi de aynı disiplinle yazdık
Bu sitenin marka rehberi ayrı bir sayfa olarak duruyor: logo dosyaları, hangi rengin nerede metin olabildiği ölçülmüş değerlerle, yazı tipi kademeleri ve arayüz dili. Müşteriye önerdiğimiz şeyi önce kendimize uyguladık.
Ekranla baskı aynı şey değil
Ekranda parlayan bir renk baskıda mat çıkabiliyor, ince bir çizgi tabelada kaybolabiliyor. Kimliği kurarken her ikisini de ölçüyoruz; kullanılacağı yerleri bilmeden çizilen logo, ilk baskıda düzeltme istiyor.
Yeniden çizim mi, düzeltme mi
Mevcut logonuz tanınıyorsa sıfırdan çizmiyoruz. Çoğu zaman yapılacak iş onu düzenlemek, dosyalarını temizlemek ve etrafına eksik kuralları yazmak oluyor. Müşterinin tanıdığı bir işareti değiştirmek, kazanılmış tanınırlığı silmek demek.
Teslimde elinizde ne kaldığı ve neyi yapmadığımız aşağıda
Hizmet · kurumsal kimlik
Logo, renk, yazı tipi ve kullanım kuralları
Kimlik işi bir logo teslimiyle bitmiyor. Bu sayfada neyi teslim ettiğimizi, kuralların neden yazılı olması gerektiğini ve hangi işleri yapmadığımızı yazdık.
Ne yapıyoruz
İşe, işletmenin nerede göründüğünü listeleyerek başlıyoruz: tabela, araç, ambalaj, menü, fatura, sosyal medya, site. Kimliğin kurallarını bu listeye göre kuruyoruz; kullanılacağı yerleri bilmeden çizilen bir logo ilk baskıda düzeltme istiyor.
Sonra işaretin kendisini çiziyoruz ve etrafına kuralları yazıyoruz: hangi renk nerede, hangi yazı tipi hangi işi yapıyor, logo en küçük hangi boyutta okunuyor, hangi kullanımlar yasak. Bu kurallar bir belge hâline geliyor ve dosyalarla birlikte size geçiyor.
Site, menü ya da katalog da yapılıyorsa hepsi bu belgeden besleniyor. Böylece iki yıl sonra başka birine iş verdiğinizde de aynı görüntü sürüyor; kimlik kişiye değil belgeye bağlı kalıyor.
Teslimde elinizde ne kalıyor
Altı kalem; hepsi sizin dosyanız, kullanım hakkı sınırsız.
-
Logo dosyaları
Baskı ve ekran için ayrı sürümler, tek renkli ve zemin üstü varyantlar, vektörel kaynak dosya. Vektörel dosya olmadan tabela ve büyük baskı yapılamıyor.
-
Renk değerleri
Ekran ve baskı karşılıkları ayrı ayrı yazılı. Hangi rengin metin olarak kullanılabildiği de yazıyor; okunmayan bir renk kombinasyonu kimliğin değil, sayfanın sorunu oluyor.
-
Yazı tipleri
Başlık ve gövde için hangi yazı tipinin hangi kalınlıkta kullanılacağı. Lisans durumu da yazılı; kullanım hakkı olmayan bir yazı tipiyle teslim yapmıyoruz.
-
Kullanım kuralları
Logonun etrafındaki boşluk, en küçük kullanım boyutu, hangi zeminlerde hangi sürüm ve yasak kullanımlar. Belgenin asıl işi bu bölüm.
-
Hazır şablonlar
Kartvizit, sosyal medya görseli ve gerekiyorsa antetli kâğıt. Şablon, kuralların uygulanmış hâli oluyor; kimse belgeyi okumadan da doğru sonucu alabiliyor.
-
Kaynak dosyalar
Düzenlenebilir dosyaların tamamı sizde. Başka biriyle çalışmaya karar verirseniz sıfırdan başlamanız gerekmiyor.
Neyi yapmıyoruz
Marka tescili sürecini biz yürütmüyoruz. Kimliği tasarlarken tescile uygun olup olmadığını konuşuyoruz ama başvuruyu bu işi yapan biriyle yürütmeniz gerekiyor; alan dışına çıkıp hukuki süreç yönetmek ikimizin de işine gelmiyor.
İsim bulma işini de tek başına bir hizmet olarak satmıyoruz. Kimlik çalışmasının içinde isim üzerine konuşuyoruz, ama 'marka ismi üretimi' diye ayrı bir kalem açmak, ölçemediğimiz bir işi fiyatlamak olurdu.
Hazır logo bankalarından şablon logo düzenleyip teslim etmiyoruz. Bunlar ucuz görünüyor ama aynı işaret başka işletmelerde de duruyor; tanınırlık kurmak için harcadığınız her yıl başkasının da işine yarıyor.
Kimlik güzellik işi değil, tanınma işi.
Kurumsal kimlik hakkında sorulanlar
Kapsam
Mevcut logom var, değiştirmek zorunda mıyım?
Hayır. Logonuz tanınıyorsa değiştirmemeyi öneriyoruz; müşterinin tanıdığı bir işareti değiştirmek kazanılmış tanınırlığı silmek demek. Çoğu işte yapılacak şey mevcut logoyu düzenlemek, eksik dosyalarını üretmek ve etrafına kuralları yazmak oluyor.
Kimlik olmadan site yaptırabilir miyim?
Yapabilirsiniz ve sık oluyor. O durumda site için gereken renk ve yazı tipi kararlarını iş sırasında veriyoruz; sonradan kimlik çalışması yapılırsa sitenin bunlara uydurulması ayrı bir iş oluyor. Sıralamayı baştan konuşmak bu ikinci maliyeti azaltıyor.
Kullanım
Dosyaları matbaaya doğrudan verebilir miyim?
Evet, baskıya hazır sürümler teslim setinde var. Matbaanın istediği özel bir biçim olursa onu da hazırlıyoruz. Baskı öncesi son kontrolü isterseniz birlikte yapıyoruz; ilk baskıda çıkan sorunların çoğu dosya biçiminden değil, boyut ve kesim payından kaynaklanıyor.
İşletmeniz bugün kaç farklı yerde görünüyor?
Tabela, menü, araç, fatura, sosyal medya, site. Listeyi söyleyin; kimliğin hangi parçasının gerçekten gerektiği çoğu zaman oradan çıkıyor. Gerekmeyeni de söyleriz.